玉阙藻井雪柜贴、凤冠雪柜贴成代购爆品，“上上签”饼干、“脊兽”雪糕让东谈主久久回味……外交平台上，游北京“必买榜”总能引来大齐围不雅。据最新音书，北京冬奥会祥瑞物“冰墩墩”畸形系念版——“马墩墩”系列产物也于近日厚爱发售。

追文创买爆款，潮水除外，越来越多东谈主也在想考：今天，需要什么样的城市伴手礼？

 

（一）

文创，以巧想为笔、操办为墨，是文化内容的先锋抒发。如今，外出看世界的东谈主越来越多，购买文创产物成为各人出游的固定奢靡，琳琅满想法文创产物也为许多东谈主的生计提供着小确幸。

不外，吵杂之下，也有隐忧。一是同质化：一块雪糕火了，处处齐是雪糕；一款雪柜贴卖爆，家家齐卖雪柜贴。跟风者蜂涌而至，带来的是内行审好意思疲倦。二是劣质化：文创产物市集，盗版仿冒横行，不仅侵害了原创者的职权，更折损了优质文创的口碑与形象。

诚然“北京礼物”门类日渐丰富，但全体来看，依据故宫、天坛、长城等地标元素浅显拼接而成的产物仍占大头，阐述步地上也多寂然于常见物件。此外，许多产物齐围绕着年青东谈主所爱，针对年长群体、番邦搭客的产物仍相对较少。

 

（二）

关于一座城市来说，文创伴手礼具有多维度的道理——

这是文化赋能经济的支点。国度文物局阐赫然示，2024年寰球博物馆文创产物销售收入达34.28亿元，同比增长63.7%。从博物馆橱窗到产业一线，从非遗工坊到众多乡村，文创深度赋能百行千业，彭湃内需活力。

这是城市文化气质的载体。文创产物堪比“翻译官”，将悠久历史底蕴与城市现代东谈主文精神解码，化作可触摸、可佩带、可使用的礼物。更果真地说，一款出圈的文创就是一场低本钱、高成果的城市执行。它以轻量的方式，让东谈主们在记载“旅行的道理”时回味城市的时光。

环视世界，不少有名城市齐有别具一格的伴手礼。北京雷同需要这么的礼物，去具象化咱们的城市印象，增强城市的辨识度与竞争力。

 

（三）

何如打造更多大略出圈的文创产物？

始于颜值、育于文化、扬于传播，纵不雅那些从街巷火到全网的收效案例，或多或少齐撤职着这么的成长逻辑。

它不一定“好意思”，但颜值要出众。“九岁青娥的千年遗珍”“明孝端皇后九龙九凤冠”等产物因缜密而自带流量，但市面上也有“铜奔马”玩偶等产物因丑萌造型通宵爆红。可见，比起千人一面的精致，东谈主们更偏疼有气魄、有总结点的操办。这份“一眼谨记”，仅仅第一步：在此基础上对接实用需求，信得过融入日常，才气束缚扩大共识的触点。

它不一定“重”，但文化得托底。比起平素商品，文创的中枢卖点，适值在于使用价值之上承载着一段历史、一种文化。雷同是一卷胶带，“朕知谈了”让东谈主莞尔一笑，传递出宫廷意趣；雷同是一块巧克力，四羊方尊巧克力让东谈主在味蕾中“试吃历史”。好的文创，提取文化记号、注入生计温度，是聚首往常与当下、个东谈主与文化的“桥梁”。

它不一定“爆”，但营销不可少。再优质的文创也不可自封寥落，文创营销本色是一场双向奔赴。“古东谈主肯求和你交换一张小狗相片”，陶狗文创用“跨时空撸狗”引爆外交平台。“过来耍撒”，熊猫玩偶用一句方言，让东谈主一感平定漠然的生计气味。从门店的位置遴荐、展厅顶住，到推介方式的扩容丰富、推介话语的新潮，“城市礼物”只好主动走近内行，让各人看得见，才气传得开。

 

（四）

当作兼具历史厚度与期间活力的城市，北京发展文创具有后天不良的上风。

三千多年建城史、八百多年建齐史，为这座城市千里淀下丰富的文化矿藏。古齐文化的红墙黛瓦、豪门宫阙，红色文化的翻新钤记、精神传承，京味文化的巷子院落、曲艺习尚，创新文化的畴昔感科技感先锋感……这些资源，齐是文创的富矿。

若说以上是创作的“原材料”，那么东谈主才蚁合即是一把“金钥匙”。北京高校林立、文化产业茂密，既汇聚着引颈业界的高端文化东谈主才，也涌动着才想敏捷、创意无尽的后生力量，让这里成为文创的“明智高地”。

此外，当作大国齐门，北京自然具备苍劲的客流迷惑力，是境表里搭客的出游首选地。数据袒露，往常五年，北京累计招待国宾等首要外宾近2万东谈主次。2024年，全市招待搭客总量3.72亿东谈主次，旅游总收入6722.4亿元。这背后是高大的奢靡需求与传播后劲。

 

文化为根，东谈主才为核，流量为翼，北京一经准备好了。

咱们当今需要作念的是，眼界放得更远一些，脑洞打得更开一些，想路散得更广一些，让宾客乘兴而来、满载而归，亦然“北京迎接你”强烈而无邪的抒发。

 

图源：视觉中国

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